2023年Q1荣耀智能手机全球出货量同比下降11% 今日观点

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IT之家 5 月 12 日消息，据 TechInsights 微信官方号发布，研究数据显示，2023 年 Q1 荣耀智能手机全球出货量同比下降 11%，主要原因是其在中国的表现差强人意。由于高端机型较少，荣耀的平均售价同比下降 2%。因此，荣耀的批发收入同比下降了 13%，营业利润率也变得更低。

然而，在中拉丁美洲，非洲和中东以及西欧，荣耀的出货量大幅增长，使其海外出货量和份额达到该品牌恢复海外活动以来的最高点。在海外出货量强劲增长的推动下，荣耀的表现仍然优于整体行业（出货量同比下降-14%），本季度其全球市场份额上升至 4.7%。

在 MWC 2023 上，荣耀推出了 Magic 5 Pro、Magic 5 Lite 和 Magic Vs 折叠屏国际版。TechInsights 机构表示，虽然在 Magic 5 发布后，荣耀对 Magic 4 系列零售价格进行了下调，但仍然建议荣耀向全球市场推出更多最新的中高端设备，如数字系列，以填补 500 欧元（IT之家备注：当前约 3795 元人民币）- 1000 欧元（当前约 7590 元人民币）的细分市场。“在英国等现有市场，建议荣耀加强线下渠道，不仅要与线上平台和运营商合作，还要与当地零售商合作，让荣耀的产品接触到更广泛的消费者。”

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